The Cube adalah konsep restoran pop-up unik yang dibuat oleh Electrolux, yang dirancang untuk menampilkan keunggulan kuliner di ruang makan seluler yang inovatif. Berikut penjelasan rinci berdasarkan konten halaman di sekitarnya:
The Cube dipahami sebagai restoran pop-up keliling, memungkinkan pengunjung untuk merasakan santapan mewah di lokasi yang luar biasa. Dirancang oleh Park Associati, sebuah firma arsitektur yang berbasis di Milan, restoran ini memiliki ruang seluas 140 meter persegi dengan eksterior aluminium yang ramping. Strukturnya menggabungkan guntingan heksagonal, memungkinkan cahaya alami menyaring, menciptakan suasana yang mencolok secara visual. Fitur yang menonjol adalah balkon luarnya, yang menawarkan pemandangan panorama 360 derajat pemandangan kota di sekitarnya.
Sejak diluncurkan pada tahun 2011, The Cube telah melakukan perjalanan ke seluruh Eropa, muncul di kota-kota seperti Milan, Brussels, London, dan Stockholm. Setiap tahun, restoran ini ditempatkan di atas landmark ikonik—misalnya, di Brussels, diposisikan di lengkungan kemenangan di Parc du Cinquantenaire, sedangkan di London, bertengger di atas Southbank Centre. Mobilitas restoran menambah eksklusivitasnya, menjadikannya pengalaman bersantap yang dicari di mana pun ia muncul.
The Cube beroperasi sebagai etalase bagi koki berbintang Michelin, yang membawa keahlian dan hidangan khas mereka dari restoran mereka sendiri. Beberapa koki terkenal yang pernah memasak di The Cube meliputi:
Setiap koki menyusun menu mencicipi multi-hidangan, menawarkan pengunjung kesempatan untuk merasakan keahlian memasak kelas atas dalam suasana yang akrab. Restoran ini dilengkapi dengan peralatan Electrolux, memperkuat perannya sebagai platform promosi untuk merek tersebut.
The Cube telah menerima ulasan positif untuk pendekatan inovatifnya terhadap santapan mewah. Kritikus memuji lokasinya yang menakjubkan, suasana eksklusif, dan masakan berkualitas tinggi. Misalnya, John O’Ceallaigh dari The Daily Telegraph menggambarkannya sebagai “kendaraan promosi yang membuat dampak lebih besar daripada stand display di Currys”, menyoroti efektivitasnya sebagai alat pemasaran clubtikihut.com untuk Electrolux. Demikian pula, Lisa Markwell dari The Independent menilai pengalaman 8 dari 10, menyebut ruang itu “mempesona”.
Setelah kesuksesannya di London, Electrolux memperpanjang masa tinggal The Cube hingga Januari 2013, menunjukkan popularitasnya. Rencana juga diumumkan untuk lokasi di masa depan, termasuk Swiss dan Rusia, yang semakin memperluas jangkauannya.
Singkatnya, The Cube lebih dari sekadar restoran—ini adalah pengalaman bersantap yang imersif, memadukan inovasi arsitektur, seni kuliner, dan promosi merek. Kemampuannya untuk mengubah landmark ikonik menjadi tempat makan eksklusif menjadikannya konsep yang menonjol di dunia keahlian memasak pop-up.
